作為城市的人文地標(biāo)，書店以圖書為核心打造兼具閱讀與文創(chuàng)、展覽展示等多元業(yè)態(tài)在內(nèi)的綜合性文化空間，成為書香氣質(zhì)與文化內(nèi)涵的集合體。在已評出的2022年度山東省最美書店中，棗莊市天穹·星河系文化空間在開展書店主營業(yè)務(wù)的同時探索在地文化多元表達(dá)，打造城市里的閱讀新美學(xué)空間，讓閱讀點(diǎn)亮城市文化星火。
天穹·星河系文化空間
打造復(fù)合型城市文化空間
一座書店的氣質(zhì)，浸潤著城市的文化底色，也引領(lǐng)著書香城市建設(shè)的路徑。于讀者而言，書店不僅是一個閱讀空間，亦是一種生活方式的體現(xiàn)。定位于復(fù)合型多樣態(tài)的文化空間，2019年8月，天穹文化發(fā)展集團(tuán)有限公司布局“文化+”，在棗莊市薛城區(qū)成立了天穹·星河系文化空間。“關(guān)于‘天穹·星河系文化空間’名字的含義，在于希望走進(jìn)書店的讀者能夠像星星一樣持續(xù)發(fā)光，持續(xù)熱愛閱讀�！碧祚肺幕l(fā)展集團(tuán)有限公司總經(jīng)理沈丹表示。
作為魯南地區(qū)最大的實(shí)體書店，3600㎡的空間決定了天穹·星河系文化空間自成立伊始便要走多業(yè)態(tài)融合布局的道路�！氨藭r復(fù)合型書店剛剛興起，我們對標(biāo)臺灣的誠品書店和常州的半山書局，并考慮到實(shí)體書店從單一的圖書銷售模式發(fā)展到多樣化復(fù)合型的模式，進(jìn)行了書店內(nèi)部的相關(guān)設(shè)計和規(guī)劃布局。”沈丹介紹，在對3600㎡大場景進(jìn)行搭建后，天穹·星河系文化空間成為了集圖書、文創(chuàng)品、咖啡簡餐、藝術(shù)畫廊、兒童樂園、文化沙龍等為一體的復(fù)合型多樣態(tài)的文化空間。
正如實(shí)體書店的發(fā)展路徑，天穹·星河系文化空間在進(jìn)行多業(yè)態(tài)布局的同時也探索各業(yè)態(tài)之間的融合之道�！皶曜鳛槲幕臻g具有自己的屬性，它的包容性是非常強(qiáng)的，可以跟任何業(yè)態(tài)融合，實(shí)現(xiàn)跨文化、跨商業(yè)、跨業(yè)態(tài)的跨界融合�！鄙虻し治觯ㄐ詾槲幕臻g的實(shí)體書店，應(yīng)當(dāng)依托活動的開展進(jìn)行迭代升級，打造為城市的會客中心。
作為城市里的人文地標(biāo)，書店用文字點(diǎn)亮生活，彰顯著一座城市的文化氣質(zhì)和底蘊(yùn)。在沈丹看來，書店發(fā)展的核心仍在于書籍本身�！拔幕瘋鞑ナ菚曛饕漠a(chǎn)品線。在此基礎(chǔ)上，活動內(nèi)容的開展要隨著時勢的變化、市場的需求、客群的需求進(jìn)行不同的搭建，讓讀者愿意走進(jìn)書店，同時每次來都能有不同的體驗(yàn)和感受�！�
基于此，天穹·星河系文化空間在主營業(yè)務(wù)之外，也承辦年會、培訓(xùn)等綜合性活動，結(jié)合復(fù)合型書店優(yōu)勢推出了極具特色的文化定制項(xiàng)目，舉辦讀書會、手作活動等主題活動和作家簽售、讀書分享會、新品發(fā)布會等各類社會文化活動，以多樣化的體驗(yàn)豐富讀者的文化生活。
以閱讀點(diǎn)亮城市人文燈塔
如今，兼具“顏值”與“內(nèi)涵”雙重屬性的特質(zhì)讓很多書店被賦予了“最美”的標(biāo)簽，也讓“最美書店”成為極具代表性的文化品牌。在沈丹看來，“最美”二字實(shí)則有著很深的含義�！拔矣X得‘最美書店’的定義，其實(shí)就像顏如玉一樣。就是要有顏，書店的空間是美的，其場景搭建有美感�！瘛碇鴷甑膬�(nèi)容，指的是書店作為一個文化空間的公益性和社會性，其內(nèi)在于能夠給讀者帶來怎樣的感悟和感受。在進(jìn)行精美的場景搭建同時，書店還應(yīng)提供精神文化素養(yǎng)的供給，否則就失去了靈魂。所以我覺得‘最美’這兩個字含義是很深的�！�
當(dāng)下，承載著城市文化氣質(zhì)的最美書店在主營業(yè)務(wù)之外，也積極探索轉(zhuǎn)型升級。區(qū)別于公益性的圖書館和城市書房，實(shí)體書店的營利性使其建設(shè)和發(fā)展更接近市場，也更貼合大眾的需求。但反向來看，商業(yè)體中書店的存在也賦能了城市的人文性建設(shè)。
于天穹·星河系文化空間而言，“書店+”所附加的不僅僅是文創(chuàng)等新興業(yè)態(tài)，而是與不同單位與群體的商業(yè)合作模式探索�！霸诒ＷC圖書渠道的正宗版權(quán)的基礎(chǔ)上，我們與本地的銀行、市直機(jī)關(guān)進(jìn)行了書籍采購方面的合作。”沈丹介紹，與此同時，星河系也附加了很多其他權(quán)益�！氨热缥覀儠埨蠋熯M(jìn)駐到不同的單位里，結(jié)合對方的需求定期做分享活動。通過這種方式為不同的讀者群體呈現(xiàn)不同內(nèi)容的活動，賦能不同群體的文化品牌建設(shè)�！�
讓流量帶動商業(yè)活力，通過咖啡簡餐、文創(chuàng)、手作、舉辦各類活動吸引入流量，以商業(yè)思維輔助圖書類產(chǎn)品、活動的舉辦，尤其是面向細(xì)分市場的受眾，是天穹·星河系文化空間的運(yùn)營管理模式。沈丹表示，另一方面，星河系文化空間以文化氛圍和文化活動盤活周邊的藝術(shù)氛圍和文化生活，帶動輻射圈內(nèi)的人群參與其中，重塑市民的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式，通過文化思維運(yùn)作書店，通過對實(shí)體書店的功能進(jìn)行補(bǔ)充，創(chuàng)造新的書店品牌。
探索在地文化的多元表達(dá)
對一座城市而言，如星火般散落在城市角落的文化載體凝聚起了其文化氣質(zhì)，實(shí)體書店則是其中的靚麗篇章，以潤物無聲的文化浸潤讓書香觸手可及。
基于多年來在城市文化方面的探索，天穹·星河系文化空間于6月2日啟動了首屆天穹圖書博覽展銷會，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕吐糜位菝裣M(fèi)季的開展，以圖書閱讀為基調(diào)，從藝術(shù)出版的不同脈絡(luò)和線索出發(fā)，為觀眾呈現(xiàn)多種閱讀單元和分享會。“書店具有自身的社會性和公益性，這是別的業(yè)態(tài)所不具備的�；顒映掷m(xù)至6月12日，期間讀者可領(lǐng)取消費(fèi)券享受購書優(yōu)惠，除購書外還將舉辦藝術(shù)展覽、讀書分享會、精英論壇等線上線下多樣的活動，讓讀者能夠踴躍參與，享受閱讀的快樂�！鄙虻そ榻B。
運(yùn)營過程中，在將閱讀與讀者需求結(jié)合起來的同時，實(shí)體書店在挖掘本土文化資源的同時，也孵化出了在地文化的新場景。在深入布局在地文化多元表達(dá)的同時，關(guān)于天穹·星河系文化空間的發(fā)展，沈丹也有著進(jìn)一步設(shè)想�！皩�(shí)體書店未來的發(fā)展趨勢一定是朝陽的。在新媒體時代，要在保證內(nèi)容輸出的基礎(chǔ)上進(jìn)一步探索發(fā)展路徑�！�
“書店的發(fā)展?fàn)顩r不能以書籍的銷售情況為衡量標(biāo)準(zhǔn)。而是要朝前看，走更遠(yuǎn)的路。當(dāng)品牌形成一定的連鎖，客群就會實(shí)現(xiàn)共融，相應(yīng)的，產(chǎn)品體系也會產(chǎn)生融合性。”沈丹表示，書店的發(fā)展需要進(jìn)行戰(zhàn)略布局。“就實(shí)體書店的生存而言，關(guān)于天穹·星河系文化空間的發(fā)展我們一直有一個全國區(qū)域布局的規(guī)劃，目前我們也在與西南地區(qū)對接，希望通過品牌入駐的方式引領(lǐng)當(dāng)?shù)氐奈幕e淀，點(diǎn)亮城市的文化燈塔。”
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